A crise da economia brasileira levou os consumidores a adotarem um novo comportamento em 2016. Se em 2015 reduzir compras e buscar promoções era a prioridade, neste ano, a substituição de marcas e produtos ganha força. Esse movimento, porém, não chega a categorias de produtos de alto valor agregado.
38% dos consumidores já substituem produtos de limpeza por marcas mais baratas
Adriano Araújo, diretor da Dunnhumby, diz que há um movimento de racionalização do consumo que atinge todas as classes sociais, mas a compra de alguns itens de alto valor agregado se mantém nas classes A, B e C. “Os produtos premium e as embalagens maiores se mantêm como tendências de consumo para 2016”, afirma o diretor.
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A Dunnhumby monitora o comportamento de 22 milhões de consumidores que frequentam redes do Grupo Pão de Açúcar (GPA), Raia Drogasil e Marisa, entre outras. De acordo com a última pesquisa da consultoria, 38% dos consumidores já substituem produtos de limpeza por marcas mais baratas? 30% fazem o mesmo com itens de higiene e perfumaria.
Nas categorias de molhos, condimentos e massas, 29% dos brasileiros realizam essa troca. Já em categorias de produtos de alto valor agregado, as vendas ainda crescem dois dígitos e a substituição de marcas é muito pequena. No caso de cervejas, segundo a Dunnhumby, o índice de substituição é de 19%. (Valor)