Dia 24 de janeiro comemora-se o Dia dos Aposentados. Diferente dos estereótipos de velhinhos em frente à televisão, os atuais aposentados são bem diferentes dos de gerações anteriores. A medicina e a adoção de hábitos saudáveis transformaram os “velhinhos de 60 anos” em pessoas ativas, que se mantêm trabalhando, praticando esportes e fazendo compras, inclusive pela internet. Um estudo feito pela LCA Consultores em 2018 mostrou que os idosos representavam 14% da população adulta, um total de 15 milhões de consumidores.
Hoje, estima-se que já sejam 30 milhões. Além disso, um estudo da Fundação Getúlio Vargas indica que as pessoas com mais de 65 anos correspondem a 17% dos 5% mais ricos do Brasil – e a apenas 4% dos 40% mais pobres. Conforme a pesquisa da LCA, 70% do orçamento dessas pessoas é gasto com saúde, conforto e alimentação.
Entre os produtos mais consumidos pela terceira idade estão saúde, conforto e alimentação – Foto: Divulgação
Com o isolamento social, os idosos precisaram usufruir da internet e dos serviços de entrega. O Sindicato dos Fiscais Tributários de MS – Sindifiscal/MS – que conta com 1124 filiados, sendo 699 deles aposentados, investiu nos últimos anos em cursos que ensinavam os 60+ a usufruir da internet e de outros aplicativos como WhatsApp. “O fiscal tributário estadual tem um perfil diferenciado, por conta das exigências da atividade, mas mesmo assim precisamos investir para que o isolamento da pandemia não o afastasse das necessidades mais básicas como adquirir alimentos ou medicamentos”, explicou o presidente da entidade, Francisco Carlos de Assis.
A empresa global de pesquisa de mercado Euromonitor International divulgou em 2021 as principais tendências de comportamento que devem passar a afetar o consumo da população, uma delas é a intimidade dos mais velhos com compras pela Internet. Marta Ferreira Rocha, de 61 anos, por exemplo, é aposentada, mas continua trabalhando e não deixou de consumir durante o isolamento. “Como não parei de trabalhar, nunca deixei de me atualizar.
Sofri um pouco com as mudanças por conta da pandemia, mas me adaptei rapidamente. Durante o isolamento fiz compras de mercado, cosméticos, roupas e outros itens pela internet”, conta. “Já usei também as compras pelo WhatsApp oferecidas pelo Shopping. Funcionou bem e foi mais tranquilo”, completa.